近期，胖东来再次成为人们所广泛关注的焦点，原因来自于黄牛的加入使得胖东来遭受前所未有的经营危机，位于河南的胖东来，以其独特的经营模式和优质的服务体验成为了诸多消费者心中的购物圣地，随着胖东来名声雀起，一种新兴职业应运而生“代购黄牛”正在逐渐毁掉胖东来。
这些代购黄牛每天凌晨3点，当其他人正在熟睡之时，他们已经开始了新的排队生活，黄牛的目的非常明确，去购买那些热门的商品，在网上转手卖出赚取不菲的差价。
代购黄牛的出现的确满足了部分消费者的购物需求，但却对胖东来超市和多数消费者带来了不少的困扰，黄牛的大量涌入导致胖东来超市货架上的商品经常空空如也，来不及补货导致诸多消费者前往店内消费的购物体验大幅度降低，黄牛的涌入也使得正常市场秩序被扰乱，一些热门商品的价格被轰然抬高。
面对黄牛数量的增加，胖东来并非没有采取措施，限购措施便是其中之一，这些措施在实际执行的过程中并未抑制黄牛的数量，黄牛们总是能够想出各种办法来规避限制措施，有些人甚至找上亲朋好友，一起在凌晨排队等候，通过人数的优势来获取更多的商品数量，黄牛对政策的轻松应对也让胖东来陷入到经营困境之中。
更令胖东来担忧的是黄牛的行为正在逐渐毁掉胖东来超市多年以来所积累的良好口碑，未来随着黄牛数量的逐渐增多，消费者可能逐渐失去对胖东来超市的信任，若无法完全消灭黄牛，胖东来未来的经营将充满挑战。
对胖东来而言，除了加强内部管理完善限购政策之外，还应该思考如何从源头上解决黄牛数量激增的问题，可开展线上销售和预约购物等方式来满足更多消费者的需求，消费者的需求得以满足，黄牛的作用就会下降。
